标志(logo)是什么？
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业VIS的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业实力、管理机制、产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。标志将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，随着企业成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，标志的作用有四个方面，包括（1.识别性 2.领导性 3.同一性 4.涵概性）在企业建立初期，好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展再做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。莫比在多年的专业设计中总结出优秀标志的七个标准：1.功用性 2.易于识别 3.显著性 4.多样性 5.艺术性 6.准确性 7.持久性
莫比的标志设计流程
1.调研分析：logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志的受众和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计前，莫比首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、及企业最高领导人的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘：要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据调查结果分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，让形象找到策略根源，而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，就须从不同的角度和方向进行设计开发，通过设计师对标志的理解，创意不同的表现，将要素融入设计中，标志须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正：提案阶段确定的标志，在细节上还不够完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一。